東急ストアによる新規ブランド「Organicの約束」展開開始

各商品に貼付された専用のQRコードを読み取ると、生産者からの手紙を読むことができます。生産者からの手紙に対して、消費者からの返信を送ることが可能。生産者とのコミュニケーションもお楽しみいただけます。また、ブランドホームページでは商品や生産者の紹介、環境貢献への意識づくりへの取り組みなども掲載しています。

■取り扱い店舗：東急ストア・プレッセ全店（フードステーションを除く）青果売場
■取り扱い品目：青果物（野菜・果物）全般
※一部、季節により取扱商品が異なります。

「Organicの約束」ブランド用に統一されたプライスカードや、売り場を目立たせるPOPなどでPRされています。有機野菜の生産者からの手紙を読むことができるということで、早速購入したお野菜で試してみました。

商品に貼付されたQRコードをスマートフォンで読み取ると、該当商品の生産者のメッセージが閲覧できるページに直接遷移します。生産者からの手紙を読むだけでなく、消費者からの返信を送ることもでき、一方通行ではなく、双方向でのコミュニケーションが可能です。

また、生産者プロフィール（生産者名や栽培地区など）や栽培情報（肥料の情報、防除情報など）も確認可能。産地などはパッケージなどですぐ確認できますが、例えばどんな肥料を使っているのか？緑肥、家畜ふん由来肥料など使っているのか使かっていないのか。病害虫防除はどのような対策をとっているか。天然物質を使っているのかいないのか、虫や微生物など天敵を使った防除なのかどうか？など、私たちが食べているこの野菜はどこからきて、どんなふうに育てられたのか？知ることができます。

※2022年3月現在、一部「確認中」となっているものもあります。

▽Organicの約束
https://organic-yakusoku.jp/

▽東急ストアホームページ
https://www.tokyu-store.co.jp/

この記事は2022年3月11日に公開された『ORGANIC PRESS』の記事を再編集したものです。